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PPP模式为文化产业带来什么？
去年5月，国务院办公厅转发了《关于在公共服务领域推广政府与社会资本合作模式的指导意见》（以下简称《意见》），首次将文化领域纳入ppp（政府和社会资本合作）模式的推广范围，并对各类资本参与ppp模式做出了清晰的指引。在第二批政府与社会资本合作示范项目中，文化类项目共16个，总投资超过300亿元。目前，第三批ppp示范项目申报工作已经完成，并将在近日公布项目清单。
财政部门正式向文化系统征集ppp项目是一个重要信号，社会资本参与到文化领域，将为文化产业带来哪些变化？
1、文化领域的投融资创新尝试
在河南洛阳，洛阳古城保护与整治项目在入选ppp模式开发建设项目后获得了85亿元的总投资，由洛阳市政府与上海升龙投资集团有限公司合作。该项目也是洛阳最大的棚户区改造项目，建成后将成为以明清建筑风格为基调，集文化展示、文化创意、文化商业于一体的文化示范区。
可以看出，通过政府与社会资本合作的方式，洛阳古城保护项目在文化旅游、文化遗产保护、城镇化建设上有机结合起来，是一次创新尝试。在第二批文化类ppp示范项目中，不少类似的项目十分亮眼，包括旅游项目，如广西的姑婆山旅游区游客集散中心；文化保护项目，如云南的澄江化石地博物馆和石屏县非物质文化遗产传承馆；园区及文化设施建设项目，如河南洛阳的栾川县凤凰广场，河北的唐山世界园艺博览会基础设施及配套等。
“目前来看，文化旅游类项目对此模式应用得较多，由于其可预见的商业回报和文化公益双重性质，对资本吸引力更强。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，在文化场馆、文化设施建设等领域目前也有不少尝试，其后期运营过程中社会化和市场化程度较高，在减轻政府负担的同时也带动周边经济发展。
长期以来，文化领域特别是公共文化的产品和服务主要依靠政府投入，民间资本的引入是政府投入方式的创新。
今年5月，国务院办公厅发布了《关于在公共服务领域推广政府与社会资本合作模式指导意见的通知》，首次将文化领域作为ppp模式的推广范围，并对各类资本参与ppp模式做出了清晰的指引。
“这些文化类项目纳入财政部示范项目时间不长，但实际上ppp模式在文化领域的尝试和探索一直在进行，如剧院、图书馆、博物馆委托企业运营管理的方式。”国家行政学院文化政策与管理研究中心主任祁述裕举例，如无锡新区图书馆，把空间规划、技术支持、运行管理委托给台湾的艾迪讯公司，创新了公共图书馆的服务管理模式，作为政府购买公共服务的案例得到社会各界的认可。
“此外，政府按绩效进行补贴的方式可提高运营效率。如委托运营的保利剧院，已在全国形成规模效应，部分剧场根据国家级、省市级演出场次给予相应资金补贴。”祁述裕说。
2、文化项目管理运营更高效
专家指出，对于文化产业的项目来说，其融资困境和发展瓶颈主要是初期资金不足，或有资金但在运作方面存在困难，面临潜在风险。而ppp工程是企业与政府共同用力，相互信任支持，通过政府支持帮助文化产业利用社会资源，将政府的高信用优势与社会资本、民营资本管理运行的高效率结合，实现资源的市场配置，降低民营企业的融资成本，提高文化项目的效率。“鼓励社会力量、社会资本投入文化领域，加强了公共文化事业与文化产业的融合。”祁述裕指出。
显而易见，ppp模式可以直接缓解当下的文化产业融资难题。对于具有公益性质和经营性质的文化公共设施，资本市场已成为文化企业的重要融资渠道。
“政府单一的行政规划的文化服务设施建设，对后期运营效益考虑不足，容易在后期形成负债。而引入社会资本，加强市场机制，避免政府部门文化资金来源单一、使用方式落后、效率不高的问题，可以提高文化产品和服务的有效供给，同时注重社会效益和经济效益共赢。”陈少峰指出。在他看来，一些行政类文化设施建设项目，虽然注重公益性，但使用效率不高，有一些甚至已经闲置，这并非好的模式，还需要真正走向市场，释放市场活力。
文化产业界资深人士施俊玲认为，ppp模式有助于推动政府职能从“国家管理”向“国家治理”转变。具体到文化领域，有助于提升政府文化治理能力，拓宽文化领域的投融资渠道，促进文化部门、文化系统融入经济运行的“主战场”。
3、通过制度完善增强社会资本信心
专家认为，有些纯公益类项目并不适合采用ppp模式，因为社会资金对于某些公共文化设施的盈利能力信心不足。
“相比其他可获得固定收益的基础设施类项目，文化类项目的收益预期评估会更难，因为未来的收益更具有不确定性，对社会资本吸引力相对不高。”陈少峰说道。
“社会资本还会担心与政府契约的稳定性问题，一些地方政府的政策不稳定往往给社会资本进入相关领域的积极性带来负面影响。”魏鹏举说。
因此，各级文化主管部门应客观分析公共文化设施是否具备采用ppp模式的基本条件，根据每个公共文化设施项目的自身特点，结合具体情况加以分析。
“这需要在立项时就做好评估。”陈少峰指出，“政府需要在项目中保障好一‘头’和一‘尾’，一方面政府作为项目发起方，初期可参与小部分投资作为项目启动资金支持；另一方面后期根据运营成果给予相应补贴，购买服务。”
魏鹏举认为，在政策和法律保障上，要合理规划，让项目更具有稳定性和可预期性。在充分利用ppp模式做好前期基础性投入的同时，还要保证后期社会资本有一个稳定的收益来源，有效缩短社会资本的投资回收周期，通过制度设计，增强民企进入公共文化产业的信心。
实际上，投资周期的延长将把项目经营的短期风险“熨平”，变短期逐利为长期获利。“从项目立项评估到契约签订和事中事后监管，都应纳入法制化轨道，以公众受益为原则，才能真正提高公共文化事业和文化产业的效率。”祁述裕说。
《意见》指出，规范推进政府和社会资本合作项目实施，提高新建项目决策的科学性。地方政府根据当地经济社会发展需要，结合财政收支平衡状况，统筹论证新建项目的经济效益和社会效益，并进行财政承受能力论证，保证决策质量。这都为文化产业ppp项目运营指明了方向。
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