网络广告投放策略,如何投放好的媒体获取最优质的资源


来自:网络搜索信息流广告投放     发表于:2019-10-03 20:13:07     浏览:114次

    是为了宣传品牌/产品,还是推广在线业务。根据目的的不同选择不同类型的网络广告。如果是宣传品牌,应该在访问量大、美誉度高、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站或行业门户网站投放广告;如果是为了某个产品的促销或渠道建设,适宜在行业门户网站投放广告;而如果是推广在线业务,则适宜在搜索引擎购买关键字排名,实现精准的网络广告投放。

  2、网络广告投放要确定费用预算

  3、网络广告投放要制定投放策略

  是在一个网站投放,还是多个网站投放?是单一广告展示,还是专门建立推广网站?投放的最佳时间段是什么时候?如何控制广告费用的消耗?广告效果不佳时如何调整?是否需要专门客服人员应对访问者咨询等等问题需要事前做出方案。

  4、网络广告投放内容的策划制作

  网络广告的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等多种,在选择了合适的投放渠道和制定投放策略之后,就需要进行广告内容的制作。创意好、设计精美、定位准确的广告能吸引更多的用户浏览和访问,可以大大提高广告的性价比,而制作粗劣的广告则会降低广告的效果,甚至可能让大笔的广告费付诸流水。

  5、网络广告投放的实施

  网络广告投放的操作一般由网站来完成,有些平台如广告联盟、搜索引擎关键词广告提供客户操作的后台,这样更容易控制广告的投放过程。在投放之前,需要操作人员详细了解操作步骤,及时发现问题。

  6、网络广告投放的效果监测

  二、网络广告怎么实现精准投放

  【1】确定广告目标

  1、要确定广告目的、效果:就是确定此次投放网络广告的目的,比如是新品宣传,促销活动,还是品牌推广等目的?

  最终要有什么样的效果,投放广告后是新产品销售多少,促销活动要有多少人参加,网站流量增加多少等等。

  2、指定的目标要切实可行,不可异想天开。

  3、最好将目标量化。投放广告的时间是多长,按时间段或地区量化目标。分阶段实施。这样实现起来比较容易,且当上一阶段目标达到了,可以增强信心,如果出现问题还可以及时调整战略。

  【2】确定广告预算

  1、根据经验来定:跟以前投放广告的经验来定,或者根据行业广告的费用来定。

  2、根据相关数据来定:如根据艾瑞网,易观国际,百度统计等行业报告来定预算。

  3、测试后制定:可以先测试2周或者一个月,根据测试期的费用,来估计整体投放的费用。

  4、按传统广告的比例制定:比如在传统广告投放的费用是50元,那么根据网络广告成本比传统低,大概估计网络广告的费用为30元,按这个比例来估计整体投入费用。

  【3】媒体的选择

  1、广告的传播目标——我们的用户:广告想让谁看到?分析用户的性别、年龄、职业、地域、收入、消费习惯、喜欢等。

  2、我们拿什么吸引用户?为达到广告的目的,广告该如何展现。

  3、目标用户在哪里?目标用户会去哪些网站,目标用户上网的习惯,时间,地点等。

  4、要选对的,不选贵的。

  5、考虑集群作战:如果是某地区的用户,可以在当地区所有知名资讯站、论坛等投放广告。

  【4】广告位的选择

  1、分析页面浏量:分析所投放广告的网站哪个页面的浏览效果比较好,就选择哪个页面投放。

  用alexa查询,http://alexa.chinaz.com/

  或者是对方提供的数据。

  2、分析广告位所在页面的内容。

  内容要相关,且定位要相当。

  4、分析用户的评论、帖子等:根据用户的评论、回帖等分析广告位的效果好不好,及时作出调整。

  5、参考一些相关媒体给的广告位介绍。

  【5】制作广告创意

  1、广告要有足够的冲击力,要能引起用户的注意。

  2、广告语很重要。(广告好不好,全看广告语)

  3、广告内容要有一定的可续性,但时间不要太长。

  比如:悬念式的广告。

  4、广告创意要灵活,要适合不同大小的广告。因为投放网络有时会对广告位做调整,你的广告要适合不同大小的广告位。

  5、多准备几套创意,不同时间换一换。(避免用户视觉疲劳)

  6、落地页的设计(也叫着陆页)不一定是网站首页,与广告主题相关的页面,简约而不简单。

  【6】广告投放测试

  目的:以防被对方忽悠,分析效果,区分侧重点,及时调整广告战略。

  1、不同网站的测试方式

  (1)同广告,同页面,同位置,同落地页(参考数据相同)

  (2)综合数据对比效果。Ip、pv、注册量、询盘量、成交量等有什么不同,哪个网站效果比较好,性价比高。

  2、同网站的测试方法

  不同页面的广告位、不同的广告素材、不同的落地页等查看最终哪个性价比好。

  3、监测工具:付费的广告管理系统

  【7】网络广告监测指标

  1、网站IP和pv

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